El pasado miércoles 7 de agosto la exclusiva boutique de cosméticos FlagShip Store Kiehl’s (Passeig de Gràcia 33, Barcelona) nos invitó a la espectacular fiesta veraniega que organizaban para conmemorar la llegada masiva de homosexuales por el Circuit invitar a todo el mundo a empezar las vacaciones con una piel bien nutrida y cuidada. Y allí que nos fuimos sin dudarlo, porque hay que ver lo que nos gusta a nosotros un sarao. Sobre todo si nos dan cremas, bebemos gratis deliciosos cócteles servidos por un tremendo camarero y disfrutamos de una sesión en directo a cargo de DJ Simone (DJ residente de MidNight Call, Sala Apolo).
Una gozada. Sin contar el poder sentirnos por un día como Abel Arana (embajador de la marca en España).
Kiehl’s es una marca estadounidense que lleva desde 1851 fabricando los mejores productos para el cuidado de tu cuerpo. Y piensan en todo. En las farras que te metes, lo que te hacen sufrir tus ligues, la ajetreada vida que llevamos llena de estrés y falta de descanso, en los efectos del sol y la contaminación y, en general, en los tóxicos a los que estamos expuestos a diario. Para evitar el efecto negativo de todos estos elementos sobre nuestro físico han diseñado una amplísima gama orientada al público masculino que quiere mantener un aspecto joven y cuidado a pesar de los dramas. Y VAYA QUE SI FUNCIONA. No en vano llevan años al pie del cañón y cada vez son más los clientes que descubren las bondades de sus cremas.
Fundada por John Kiehl como farmacia homeopática el East Village de Nueva York, fue adquirida en 1921 por Irving Morse, un ex aprendiz y emigrante judío ruso que había estudiado farmacología en la Universidad de Columbia. Morse contribuyó a desarrollar varios productos Kiehl’s que todavía se comercializan, como la Blue Astringent Herbal Lotion y la Creme de Corps. El hijo de Irving, Aaron Morse, quien también estudió farmacología en Columbia, se hizo cargo de la tienda en los años 1960. Al más joven de los Morse se le atribuye haber llevado la marca desde la oscuridad de la década del 50 al reconocimiento internacional como una exclusiva tienda de cosméticos naturales en los 80. Aaron convirtió la tradicional farmacia en una empresa que desarrolla líneas de productos para el cuidado de la piel. Al morir, en 1995, su escritorio y algunas de sus antiguas motocicletas comenzaron a ser exhibidas también en la tienda, elementos que se ha mantenido en el resto de boutiques de la marca. En el año 200 fue anexionada al grupo L’Oréal, llegando a inaugurar más de una treintena de establecimientos alrededor del mundo.
Y es que, a diferencia de otras marcas, Kiehl’s se distingue por su publicidad poco convencional basada en el boca oreja y en las muestras gratis de sus productos, una clientela gay fiel masculina excepcionalmente grande y los sencillos embalajes de sus productos.
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